Дек 02
2008
Эффективная рекламная кампания в Интернет держится на трех китах — структуре, ключевых словах и рекламных текстах. Можно сколько угодно повышать ставку, но без эффективной структуры, оптимального подбора слов и релевантных рекламных текстов, очень сложно добиться хорошего результата.
Структура кампании. Копируйте в аккаунте структуру рекламируемого сайта. Каждая группа продуктов или бюджетная единица должна быть отдельной кампанией в аккаунте. Каждый продукт или множество ключевых слов одной тематики должны быть отдельными группами объявлений внутри кампании. Продумайте, по каким наборам слов целевая аудитория может искать продукт или услугу и разбивайте рекламную кампанию на тематические группы объявлений.
Ключевые слова. Подбирайте группы и темы ключевых слов, связанные с рекламируемым продуктом или услугой, разумно балансируя между общими и специфическими словами. Идеи ключевых слов можно почерпнуть на рекламируемом сайте или на сайтах конкурентов. Также, стоит воспользоваться инструментом подсказки ключевых слов. По ходу рекламной кампании обязательно удаляйте слова, которые плохо работают, и помните, что главное — это качество слов, а не их количество.
Рекламные тексты. Не смешивайте все продукты в один текст и придерживайтесь уже выбранной структуры кампании. Рекламный текст должен четко описывать продукт/услугу, призывать пользователя к действию. Желательно, чтобы пара слова-текст была четко связана между собой. Этого можно добиться, например, использованием ключевых слов в рекламном тексте. Создавайте несколько рекламных текстов для каждой группы объявлений.
Правильно используя трех китов эффективной кампании, вы сможете улучшить результаты рекламных кампаний и, в дальнейшем, подбирая ставки для групп объявлений и отдельных слов, сможете управлять позицией объявлений.
